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ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店 zara为什么关那么多店?

来源:搜狐 36氪

2020年很多欧洲快时尚品牌在中国倒闭了一片,其中也包括了一些比较出名的品牌也纷纷关闭了一些门店,近来ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店是怎么回事?zara也要支撑不住了吗?

外媒报道,西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭所有中国门店,仅保留官网等电商渠道。Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。界面时尚报道称,预计所有关店工作将在2021年年中前完成。从涉及关店消息的品牌客服人员及门店工作人员处了解到,部分店铺已开始撤店工作。

这三个败走中国的品牌的定位及定价十分相似。定位上,它们都主打街头时尚和休闲潮流风,目标客群定位于年轻人群体。其中,Stradivarius专注于女装产品,而Bershka及Pull&Bear则兼顾男女装。三个品牌的定价则均不超过千元。除了少数几件大衣和鞋子价格会超过500元,大部分产品200-400元的区间。对于Inditex而言,Zara始终是公司最为强劲的金字招牌。这也决定了,Inditex在其它品牌上所做的投入和关注有限据悉,在2020年一整年中,Inditex集团的业绩一直饱受疫情围困,无法恢复往日的光彩。根据财报,Inditex第一季度亏损4亿欧元。第二季度扭亏为盈,但仍较去年同期大跌了74%。第三季度净利润为8.66亿欧元,较去年同期的12亿欧元下跌了26%。而在此之前,Inditex旗下各品牌在中国市场的开店速度早已放慢。

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