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微软为什么要收购tiktok 为实现“社交”野心

来源:新浪

微软为什么要收购tiktok?为实现“社交”野心,微软仍是TikTok最大可能买家?

除了软件以及云计算业务,微软一直试图进入社交软件领域,服务C端用户。

甲骨文的加入让TikTok收购案变得更加复杂。8月18日,据《金融时报》报道,甲骨文正在就收购TikTok四个国家业务进行谈判,并且在最近几天有所加快。

和同样传出加入收购团队的黑石不同,甲骨文是微软在主业务的竞争对手。而甲骨文的入局,让事态更为复杂化。

对于微软而言,这场收购从一开始就显得困难重重。和微软决心收购TikTok美国业务相比,微软的员工并不看好这项收购。

8月11日,据外媒报道,微软公司内部的一项调查显示,63%的员工反对微软收购TikTok。部分员工表示,在美国政府胁迫TikTok的情况下,微软寻求该交易“不道德”,将让其信誉受损。

除了员工的反对意见,微软创始人比尔·盖茨在8月10日接受外媒采访时,也表示微软收购TikTok的部分业务不会容易。

但从微软官方声明看,微软在8月2日确认了公司正在与字节跳动探讨收购,并且表示微软CEO已和总统特朗普进行了对话。这意味着,微软将持续推进这一收购。

不过,为什么是以软件服务以及云计算业务为主的微软来收购TikTok美国业务?

微软的社交野心

对于微软而言,收购TikTok部分业务是实现其社交野心的机会。

除了软件以及云计算业务,微软一直试图进入社交软件领域,服务C端用户。

自建社交应用上,在1997年,微软曾推出过知名度较高的实时通信产品MSN Messenger,但随着其他社交应用的崛起,MSN Messenger不得不退出市场。

2013年3月,微软公司在除中国内地之外的全球范围内关闭了实时通信软件MSN Messenger。2014年10月,MSN Messenger正式退出中国市场。

此后,微软不断尝试推出新的社交应用。

2012年,微软推出了学生和社交网络So.cl,但在2017年3月宣布So.cl关闭。随后在2017年微软又推出了以组织活动为主的iMessage应用Who‘s In,但依然没有成果。

在打造社交应用受挫的同时,微软也在尝试收购。

2011年5月,微软以85亿美元的价格收购了实时通信产品Skype。2012年6月,微软以12亿美元的价格收购了企业社交网络服务商Yammer。

2016年6月,微软宣布以262亿美元收购职业社交网站LinkedIn(领英)。这一交易被不少分析师认为是失败的。根据研究机构eMarketer统计,领英在美国市场的用户增长逐年下滑。2018年,领英在美国市场的用户增长率为12.1%,2019年这一数字为8.8%,到了2020年eMarketer预估用户增幅下滑至6.2%。

除了社交应用,微软在内容业务的空白也被分析师推测其会收购流媒体平台。

2018年,美国媒

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