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经济观察:中国电子商务催生消费新格局

2022-08-02 14:36:46 来源:
摘要:随着社交媒体平台提供专业的在线购物服务以吸引更多消费者,中国电子商务领域正在形成新的消费模式,为该国的在线零售注入活力。中国短视频和电子商务平台抖音的“兴趣电商”模式显示出通过视频和流媒体内容吸引潜在买家的潜力。

    传统上,买家会先搜索商品,然后在网上购物平台下订单,但社交媒体平台带来了另一种吸引客户的方式。中国短视频和电子商务平台抖音的“兴趣电商”模式显示出通过视频和流媒体内容吸引潜在买家的潜力。
 
   

    在这种模式下,用户在观看抖音直播时,可能会看到介绍商品的视频,引起他们的兴趣。只需轻触屏幕,即可跳转到购物网页,购买视频中显示的商品,打造无缝购物体验。
 
    “兴趣电商”模式并没有忽视商品的质量,而是激发了用户对商品的兴趣。据抖音称,这种更快捷的方法还可以让产品获得更多曝光率并强化其品牌形象。
 
    得益于这种购物模式,截至2022年4月,抖音购物用户数同比增长69%,商品搜索量猛增217%,复购率同比增长76% .
 
    另一家中国短视频平台快手也制定了具有独特用户社区的电子商务战略。在这里,实时聊天室充当消费者和店主之间的连接点。“在直播间,店主可以快速了解消费者的需求和兴趣,介绍商品和服务,”快手的王义清说。
 
    “直播主、消费者和店主分享他们的日常生活,并被他们熟悉的社区所吸引。与简单的产品描述网页相比,平易近人的交流和参与感更有吸引力”。

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