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文化自信驱动企业发展 国货品牌如何塑造新价值

2022-07-15 16:17:23 来源:
摘要:对于酒企来说,文化建设不仅是持续发展的动力源泉,更是在文化消费新时代的背景下,酒企之间核心竞争力的重要组成部分。如小糊涂仙·睿品牌,延续的是东方思想文化体系中的“睿知、进取、探索”精神,小糊涂仙·睿将星空宇宙创新性的融入瓶体设计,以更具象化的形式表达探索思想,以携手中国国家地理、成为“中国航天品牌文化合作伙伴”的方式,开展一系列IP活动,将品牌探索精神更生动的传递给消费者。

    中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在,是中华民族的根和魂,是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。随着我国综合国力日趋强盛,中国传统文化越来越得到世界的关注和重视,成为国家核心竞争力的重要因素之一。在此背景下,众多国产品牌也植根于文化自信,打造专属的、独特的企业文化,塑造品牌新价值。
 
    优秀的企业文化是企业塑造良好形象、持续正向发展的内在动力,企业文化建设的成败往往与企业能否可持续发展具有密切的关系。而从当今社会的企业发展方向来看,优秀企业文化的精神内核几乎都与中国传统优秀文化息息相关,是中国优秀传统文化的继承与发散,并且是在相应的行业基础上,所做出的的融合与创新。比如华为的“狼性文化”,蕴含的是进取精神与群体奋斗精神;比如海尔的核心文化,是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观,也是《道德经》中的“天下万物生于有,有生于无”的思想;比如上海大众“追求卓越 永争第一”的卓越文化,正是“锲而不舍、奋勇争先”精神的凝聚;而中国移动企业文化中的“责任”和“卓越”,更是“正德厚生 臻于至善”的核心内涵。企业文化是企业不可缺少的组成部分,良好的企业文化在传承优秀传统文化的同时,也为企业带来一定的凝聚、导向、激励作用,在文化竞争时代,更能为提升民族文化自信贡献一定的力量。
 
   

    在众多行业当中,白酒行业是一个较为特殊的例子。因为白酒作为传统文化的载体代表之一,传千载而不衰,正是因为其自身具有深厚的文化底蕴。业内有一种说法:白酒市场的竞争最终还是会落到文化的竞争上。对于酒企来说,文化建设不仅是持续发展的动力源泉,更是在文化消费新时代的背景下,酒企之间核心竞争力的重要组成部分。尽管现在很多酒企已经意识到文化建设的重要性,但能做到以文化自信助力新价值提升的品牌却少之又少。在各酒企大力构建文化发展的框架之时,有少数品牌早已凭借敏锐的判断力,站在民族文化传播的大方向上,立足于“传统文化的传承与创新”进行企业文化建设,不断培植品牌力量,走在行业前端。比如以“文化白酒”频频出圈的小糊涂仙酒业集团,就是一个很好的参考范例。
 
    和很多“在发展之路上,结合形势打造文化”的品牌不同,小糊涂仙自成立初始,就确立了“坚定文化自信,构筑东方文化认同”的企业责任,并将传统东方文化与企业文化结合,铺垫了一条独具特色的品牌发展之路。文化的价值不是抽象的,小糊涂仙除了将东方元素融入产品的外观设计,让消费者直观的看见和感受到传统文化之美之外,在品牌内涵方面也有全新的解读方式。据了解,小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦曾在品牌焕新升级战略发布会上介绍:“小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者;新锐浓香“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者;高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。”如小糊涂仙·睿品牌,延续的是东方思想文化体系中的“睿知、进取、探索”精神,小糊涂仙·睿将星空宇宙创新性的融入瓶体设计,以更具象化的形式表达探索思想,以携手中国国家地理、成为“中国航天品牌文化合作伙伴”的方式,开展一系列IP活动,将品牌探索精神更生动的传递给消费者。

    小糊涂仙将人生哲学、东方思想境界、传统文化内涵与白酒品牌创新性地融合,向广大消费者传递了中国优秀传统文化中的智慧,通过不同形式多方位展现东方之美、中国传统智慧之美,这些举措无不显现出小糊涂仙对于传统文化的传承与创新,以及致力于持续推动民族文化传播、坚定弘扬文化自信的态度。今年年初,小糊涂仙连续获得两个专业国际烈酒赛大奖,将“文化白酒”带上国际舞台,也让世界再次关注到优秀的东方文化与中国美酒的力量。
 
    对于传统文化的传承与创新,是小糊涂仙独特的文化品牌建设方针,也是小糊涂仙在文化消费新时代下,对于市场具有敏锐判断力的表现,更是小糊涂仙对文化自信最好的诠释。文化自信驱动着企业的正向发展,也正是小糊涂仙能够构建品牌发展力量、塑造品牌自信的不竭动力。
 
    坚定文化自信,就离不开对文化的传承。尤其对于企业来说,传承与发展中国文化将是企业实现长远发展的必经之路,是企业发展过程的重要一环。以企业的力量传承与创新传统文化,也将对民族文化的传播与发展做出有力贡献,对于文化自信的提升具有不可忽视的促进作用。在文化消费新时代,企业传承文化并进行自我转化,将是企业稳健发展的重要基石,也将是企业践行文化自信的灵魂战略。

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