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服装产业:奔赴时尚定制新蓝海

2022-07-15 13:25:32 来源:
摘要:随着近年国内其他服装产业集聚区的加速兴起,也不时出现质疑温州服装业已然式微的声音。这场秀正是由仕本集团和报喜鸟集团、所罗定制、非奥国际联合推出,展示的是其在定制领域最具有代表性的三个系列——高端男装、职业装以及潮流服装。

    日前在我市举行。从探究数智化时代服装行业发展,到探索时尚产业布局,在这场属于服装人的盛会上,温州服装产业的未来发展极受关注。
 
    温州是全国服装业五大产业集聚区域之一。上世纪八十年代,乘着温州入列首批14个沿海开放城市的东风,我市服装产业迎来了发展的黄金时代,“穿在温州”一时誉满国内。时至今日,温州依然坐拥“中国男装名城”“中国休闲装名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心城市”“中国服装时尚定制示范基地”五张国字号金名片,有服装企业2731家。2021年,温州服装业实现总产值约650亿元,其中规上工业总产值295.2亿元,同比增长11.8%。
 
    随着近年国内其他服装产业集聚区的加速兴起,也不时出现质疑温州服装业已然式微的声音。面对更加风云激荡的市场竞争,面对更加多元多变的消费需求,温州服装业将如何凤凰涅槃,努力擦亮“穿在温州”金字招牌?
 
   
国际时尚消费暨第十五届浙江(温州)轻工产品博览会现场。

    盛夏时节的温州,暑气逼人。走进位于瓯海区的仕本集团生产车间,工人们正在忙碌地制版、裁剪,仓库门口排列着装箱待发的西服。集团总经理木忠诚告诉记者,这批单子将发往以色列。作为一家全品类生产的服装企业,仕本集团近年来坚持内贸、外贸两手抓,“两边的业绩基本持平”。
 
    从上世纪90年代初创至今,仕本集团已经走过了30个年头。从衬衫、西服、西裤到夹克、休闲外套、团体职业装定制,在这家老牌服装企业的生产线上,客户所有的需求几乎都能被满足。谈到这一点,木忠诚有自豪,也有些许无奈:“温州不少服装企业都具备很强的生产能力,可是要打响自己的品牌却很难。没办法,为了更好生存,大家只能‘为他人作嫁衣裳’!”
 
    2020年开始的突发疫情,让服装市场也颇为动荡。为了度过“阵痛期”,仕本集团采取的应对方法是“柔性化生产”。“比如欧美的一些客户,他们的单笔订单量可能都不大,但对我们来说,‘蚊子腿再细也是肉’,所以宁愿压薄利润,也要接下这些小单。这既是转型的必经之路,也是提高企业生产能力的必然考验。

    木忠诚所说的转型,是指从大批量生产走向高级定制。去年春季,温州定制品牌联合秀在国家会展中心北馆启幕。这场秀正是由仕本集团和报喜鸟集团、所罗定制、非奥国际联合推出,展示的是其在定制领域最具有代表性的三个系列——高端男装、职业装以及潮流服装。在木忠诚看来,“高级定制”正成为一种生活方式的表达,在温州服装业,定制型时尚之风已然刮起,越来越多的服装企业正加紧布局高级定制这条细分赛道。
 
    早在2017年,温州就获得了中国服装协会授予的“中国时尚定制示范基地”称号,一大批拥有优质生产能力的制造企业成为温州在服装定制领域开疆拓土的生力军。以温州服装头部企业之一法派集团为例,在个人定制、单人单版的基础上,法派依托C2M模式、大数据平台等采取的“新制造”技术,为高级定制的数智化转型提供了新借鉴。此外,如乔顿、报喜鸟等企业,则凭借移动互联网及大数据技术,打通线上与线下销售渠道,为消费者提供全方位、多品牌、互动与服务相结合的全渠道购物体验。去年,两企业均荣膺“2021中国行政职业装十大品牌”称号。
 
   《2021年服装行业经济运行分析报告》指出,温州应以“时尚定制”为主线,集聚温州本土名品以及世界温商掌握的时尚品牌,导入全球时尚定制消费产品业态,逐步形成品牌领先、市场活跃、消费集聚、活动突出、影响力大的长三角国际时尚定制消费商圈。该《报告》还建议聚焦“温州男装”这张金名片,使之作为温州服装的最大特色发挥出来、影响出去、传播开来,打响“温州男装”“时尚定制在温州”两大区域品牌。同时,通过发挥区域品牌效应,探索时尚定制规模化、大众化新模式新业态,走出一条“打响男装、重塑女装、带出童装”的温州服装特色发展之路。
 
    在市区汤家桥南路上,一幢欧式风格的建筑颇为显眼。这里就是颇具知名度的女装高级定制品牌D-HARRY,在温州开设的首家旗舰店所在地。
 
    发源于时尚之都意大利的D-HARRY,始创于1991年,2010年由上海嘉韩实业有限公司引入国内市场,与旗下EUROANGEL(欧陆天使)并称为姊妹品牌。如今,嘉韩实业旗下除了D-HARRY这样的欧洲复古品牌,还拥有“LISACHINO”“EURO ANGEL高级定制”“DD”“ACIUM”等多个时尚品牌,主要面向中高端客户。
 
    叶洁是嘉韩实业的创始人,同时身兼温州市服装商会常务副会长、温州市服装商会女装分会会长。创业二十余年来,叶洁与温州服装业的发展几乎同步,见证过辉煌,也经历过低谷,浮浮沉沉间,让她对时尚产业生发了许多独到的思考。
 
    在上海梅雨季的第一场雨中走秀、从复古英伦的浪漫里汲取时尚元素……作为温州女装在时尚定制赛道的领跑企业之一,D-HARRY的每一步都走得优雅而坚定。叶洁告诉记者,近年来温州的时尚产业在不断加速升级,但与此同时,设计风格同类化、订货周期长、产品出货速度慢等问题也客观存在,这也导致了近几年从温州进货的外地企业逐渐减少,合作机会也越来越少,“要改变这种现状,需要的是政府、企业多方联动,打造更重体验感的新时尚产业。”
 
    事实上,这也是整个温州服装行业的共识。去年发布的《温州市服装产业改造提升2021工作方案》明确提出,要通过政府支持平台、平台服务企业、企业自主创新的路径,推进产业链向“微笑曲线”两端延伸。
 
     去年下半年,我市服装行业已然出现了“回暖”态势。2021年,温州202家规模以上企业纺织服装服饰业的营业收入为295.18亿元,同比增长11.827%。
 
    “这样的数据对我们来说是一剂有力的‘强心针’,但我们也看到,目前疫情还未完全稳定,供应链断链现象依然存在,加上原材料、物流等成本急剧上升,‘有订单不敢接,生产忙没利润’现象依然存在。因此,服装企业之间更需要抱团取暖,充分发挥全产业链优势,进一步做大集聚效应,把时尚之都的品牌擦得更亮。
 
    在今年市两会上,东蒙集团董事长、温州市服装商会会长池慧杰在提案中提出,温州服装有着良好的产业基础,尤其是高端西服品类在业内拥有非常高的地位,但在消费者的心目中还没能形成区域品牌,也不能为本土品牌和企业赋能。因此他建议通过集聚优势品类西服和以西服为核心品类的时尚定制产业,打造区域品牌,赋能时尚行业发展。
 
    据悉,自2017年温州获评“中国时尚定制示范基地”以来,历经5年多时间,如今温州的时尚定制产业已呈现百花齐放的态势。报喜鸟、乔治白、东蒙、百先得、L-D、金鸳鸯、夏梦、ROLLROCK……放眼全国,几乎每个服装品类上,都有领先的温州头部企业。“从行业角度来讲,提到定制,就不能不提温州,其中以男士西服又是温州最具代表性的定制品类。”陈琦翔表示。
 
    《温州市实施产业链链长制“十个一”机制方案》正式印发,服装产业如何强链补链延链受到关注。在前不久召开的服装产业链发展座谈会上,来自服装商会、企业及相关部门的代表就如何打造区域品牌、构建产业链内外联动等进行了热议。
 
    在报喜鸟股份有限公司董事长吴志泽看来,温州男装基础扎实,长期为全国各大男装品牌做贴牌加工,品质和生产量都有区域优势,西装定制在全国也有一定的知名度和美誉。因此,越是面对经济向下压力,服装企业越要练好“内功”,利用数字化和智能化建设相结合,提升制造实力。
 
    森马服饰副总裁黄剑忠则认为,政府出台产业链“链长制”,对于服装行业发展是利好信息,因为服装集聚发展需要打造良好的生态圈及集聚发展平台,这些都需要政企协同、共同推进。
 
    温州服装商会联盟主席陈龙秋表示,产业升级离不开平台支撑。他建议加强瓯海高铁新城核心区时尚中心建设,充分利用高速、高铁、机场等交通枢纽和物流园、工业园齐聚的配套优势,打造温州服装产业时尚综合体,形成永不落幕的温州服装“广交会”。
 
    我市将重点打造国家级纺织服装时尚智造产业集群,以时尚化、个性化、精品化为主攻方向,加快形成“制造业+服务业”“品牌+合伙人”等新型商业提升模式,统筹推进服装产业批量化生产与个性化定制,构建以瓯海为重点,龙湾、瑞安、永嘉、平阳协同推进的产业发展格局,争创中国时尚服饰中心城市,力争到2025年服装产业产值达1000亿元以上。
 
    对于服装这个永恒的朝阳产业来说,从来不乏新的风口。让我们期待,携手奔赴时尚定制新蓝海的温州服装产业,下一站更美好!

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