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Z 世代和千禧一代时尚达人在价值观冲突中与二手时尚作斗争

2022-07-13 12:48:01 来源:
    乍一看,服装节俭和在线转售的持续激增似乎对环境来说是一场巨大的胜利。最终进入垃圾填埋场的几乎没有穿过的衣服越来越少,整体碳足迹也越来越低,水和肥料的消耗也减少了,这怎么可能呢?当然,虽然所有这些好处肯定是一个福音,但有一个警告。二手市场非但没有减少快时尚,反而参与了这一交易。
 
    快时尚的一个小症状正在引发一个大问题

    由于快时尚行业推动了对节省成本的合成材料的热潮,现在 62% 的纺织品是人造的。这导致了微纤维的激增,许多人认为这是释放到我们水系统中的最常见的微塑料类型。更糟糕的是,纤维脱落率最高的合成材料也是最受欢迎的——聚酯纤维的脱落率是尼龙的六倍。合成纺织品占 35% 最终进入地球海洋的微塑料中的大多数可能是从洗涤循环中到达那里的。由海洋保护协会资助的一份报告估计,仅美国和加拿大的家庭每年就向海洋和淡水系统贡献 3.5 万亿微纤维。分解后,他们估计每个家庭平均每年有 5.33 亿根超细纤维。
 
    快时尚购物者的动机是节省和便利。在一份报告中,近四分之三的受访者同意这些商品很划算,而略高于一半的人表示,他们的动机是从快时尚零售商那里购买商品的便捷性。另有 20% 的人承认他们觉得自己必须跟上社交媒体上的最新趋势。雅虎新闻援引造型师、顾问和作家 Aja Barber 的 话说:“目前,时尚行业每年生产 1500 亿件服装,[但] 人口只有 79 亿。我们这个星球上 50% 的人都负担不起参与这个系统的费用。”
 
 

    许多消费者仍未完全意识到他们的购物习惯对环境的影响。一半的快时尚买家承认这个行业对地球不利,而高达 74% 的人承认他们的购买是问题的一部分。每天紧跟潮流并发布新服装的压力与年轻一代自称的价值观发生冲突——让 Z 世代和千禧一代时尚达人不得不应对该行业的一次性性质。
 
    事实证明,二手并不一定能解决可持续性问题

    他们通过创造某种循环经济来做到这一点。一种既涉及节俭又涉及快速时尚的产品。超过 60% 的 Z 世代和千禧一代购物者在购买新衣服之前会查看二手零售商,无论是在线市场还是实体旧货店,而所有购物者的这一比例为 41%。在年轻买家的推动下,二手服装市场预计到 2026 年将扩大 127%。与此同时,那些巨大的 Shein 运输必须去某个地方,一个受欢迎的地方是捐赠箱。
 
    许多长期的节俭者抱怨说,在二手商店里出现的快时尚商品过剩,即使不是不可能,也很难找到他们习惯找到的优质商品。这些衣架不再是由天然纤维制成的名牌和优质商品,而是被 H&M 和 Zara 以及其他快时尚品牌的商品所取代。虽然通过旧货店可能获得第二次生命比将衣服扔进垃圾桶更可取,但物品被清洗的次数越多,它们释放到水道中的超细纤维就越多。
 
    重新思考社会如何看待时尚

    与运输和食品行业一样,时尚行业也遵循不可持续的原则——比如鼓励过度消费,让做正确的事情变得更加困难和昂贵——而消费者则承担道德责任。许多 Z 世代和千禧一代时尚达人在他们的价值观和社会期望之间陷入困境,他们竭尽全力驾驭一个让他们无法同时拥有两者的系统。
 
    然而,如果他们要真正实现自己的理想,年轻消费者将需要重新构想如何在保持潮流的同时在个别商品上花费更多。二手市场可以实现这一点,但如果它们不断充斥着由合成材料制成的服装,那就不行了。时尚行业有责任改变其经营方式。通过专注于天然纤维和转售市场,该行业可以尽其所能阻止微塑料流入我们的海洋。 

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