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飞盘的商业价值正在被重新评估。

2022-06-22 12:52:24 来源:杭州日报




  露营之后,另一项户外运动在年轻人中迅速走出圈子,那就是飞盘。传球、跑动、投掷、得分等。,这项户外运动因门槛低、社交强、易于电影制作而受到年轻人的青睐。
 
6月25日,第三届女子单人飞碟比赛将在杭州举行。本次比赛面向来自杭州和温州的女性,参赛人数已达150人。出乎你的意料,通过互联网,这个比赛已经传遍了全世界,估计有8-10万飞盘人关注了这个比赛。
 
这是杭州目前规模最大的飞盘比赛,但其他大大小小的飞盘赛事几乎每周都会上演。据了解,目前杭州有近10个飞盘相关社区,8家飞盘相关企业。企业专业化运营,大牌跨界,飞盘的商业价值正在被重新评估。
 
一张,70多名年轻人“逃离城市”
 
6月11日下午2点,70多名杭州青年聚集在临安陈山露营基地。他们开车,坐公交,坐地铁,只为一场“逃离城市”的飞盘露营盛宴。
 
活动现场,大家穿上活动的统一t恤,分组搭起遮阳篷,摆好户外桌椅,摆好烧烤炉,架起柴火,点燃篝火,然后开始互动飞盘游戏:捉猴子、木头人、飞碟桶、保龄球飞盘……
 
在飞盘游戏中,他们感受到协调、互动和合作。比如在“捉猴子”的游戏中,几个人围成一个圈,大家互相传递飞盘。但是,相邻的人不能互相传飞盘,但是可以传回去一次。如果飞碟在规定时间内飞不出去,或者传输后对方没有收到,就会受到相应的惩罚。
 
几轮比赛下来,大家都汗流浃背,回帐篷睡午觉,举起手中的啤酒喝。陌生人变得熟悉,在山里吹着风,聊着天。
 
“这种户外活动互动性很强,但是对抗没有那么激烈。可以亲近自然,交些朋友,这才是逃离城市的意义!”小吴第一次参加这样的飞盘活动就爱上了这项户外运动。
 
飞盘到底有多火?杭州有10多个飞盘社区。
 
半年前,飞盘在杭州年轻人中流行起来,势头不亚于路亚和露营。
 
飞盘到底有多火?据活动组织者徐娟怡介绍:“今年飞盘很流行,都是年轻人的运动。这个‘逃离城市’的飞盘露营聚会是网上报名的,50个名额,299元/人,但是网上一个小时基本就没了。后来又增加了20个左右的名额。”
 
记者注意到,报名飞盘的多为“小白”,教练现场教授“零基础”。经过简单的训练,他们可以参加飞盘。在徐娟怡看来,“和其他户外运动相比,飞盘对场地的要求并不高,只要在开阔的区域就可以了。入门不难,门槛很低,15分钟就能学会,然后就可以约朋友一起玩游戏了。”
 
飞盘热也催生了一些社区和俱乐部。徐娟怡的飞盘俱乐部叫大白俱乐部。虽然成立时间不长,但已经有5个小组,近2500人。“我们组织的飞盘活动都是社区发起的,一点都不普及。”他认为,飞盘是为数不多的男女可以一起竞技的团队运动,因为没有激烈的身体对抗,男女差距也小。
 
据了解,目前杭州已有近10个飞盘相关社区。比如GOSWEAT,潘仁家共创社等。拥有大量粉丝。主要从事社区运营、飞盘培训、飞盘赛事、企业团建等。
 
不久前,小红书发布的《2022年十大生活趋势》显示,在过去的一年里,与飞盘相关的内容同比增长了6倍。
 
很多人入局就看到了商机。
 
谁是飞盘运动员?徐娟怡说,因为飞盘有一定的互动和社交数据,所以80%的玩家都是年轻人,而且大部分是女性。“飞盘运动考验队友之间的默契。我们大白社还专门组织了相亲飞盘游戏。15对男女中的两男两女当场成功牵手。”
 
飞盘的流动让很多人看到了商机。在天猫电商平台上,一款迪卡侬户外飞盘月销量超6000。还有买家的留言:“送给自己的礼物更适合帐篷露营!”
 
记者注意到,随着这两年露营的兴起,飞盘的销量也在上升。在天猫电商平台上,有儿童飞盘、普通飞盘、专业飞盘,价格在20-400元之间。最贵的yikundiscs飞盘售价1499.9元,公司总部在杭州,约占全国60%的市场份额,杭州90%以上的市场份额。
 
除了飞盘,还有飞盘手套、飞盘头盔、飞盘九宫、飞盘制服、飞盘扣、飞盘童、飞盘触地塔、飞盘投掷架等众多相关品类。记者也注意到,很多大牌已经开始跨界飞盘领域,飞盘的商业价值正在被重新评估。耐克、阿迪、李宁、安踏、亚瑟、所罗门等品牌已经开始将年轻消费者与飞盘联系起来。
 
公开数据显示,目前飞盘行业规模不到1亿,直接相关企业不到20家,相比国外市场潜力巨大。企业调查数据显示,杭州现有飞盘相关企业8家,其中2020年注册2家,2022年新注册1家。
 
[记者手记]
 
路亚,露营和飞盘
 
如果不是五一露营和现在流行的路亚,恐怕记者都不会关注飞盘的兴起。
 
飞猪“五一”出行报告显示,五一露营订单量环比增长超350%。根据CBNData的消费大数据,2020年MAT线上钓竿消费者数量几乎是2018年和2019年的总和,其中近一半的人购买了两根或两根以上的钓竿。
 
从B&B到路亚、露营、飞盘,这些具有休闲属性的户外运动,既是疫情下的“旅行替代”,也是社交平台的“流量密码”。不仅有利于专业家电及配件企业,也有利于众多品牌找到与用户、跨界流量的新传播语境。
 
“线上名人”赋能线下场景,也为品牌线上种草,为直播提供新内容。从线下到线上,从实体到虚拟,似乎一切都可以在户外。但从长远来看,虽然露营、飞盘等户外项目确实让人“登顶”,但仍仅限于一二线城市的年轻群体。行业的好转还需要一段时间,商业价值也需要重新评估。

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