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美女经济 为什么说美女经济让品牌牌走向堕落与庸俗

来源:搜狐

时下炙手可热、抢尽眼球的美女经济,其实古已有之。“漂亮的脸蛋出大米”,在中国,至少在2500年前就已经有人身体力行了。而始作俑者,是西施。

随着互联网流量红利殆尽,越来越多的互利网创业公司开始为自己的企业谋求新的出路。当泡沫与浪潮褪去,我们才发现之前无视互联网流量的宜家、优衣库、无印良品等,反倒成了最后的赢家。无疑让我们确信,不管在什么时代,笑到最后的永远是“品牌”,因为只有“品牌向心力”才是客流的唯一保障。

但是论起品牌又有很多人误解为只是做广告,是另一种“导流”方式。这就是为什么那么多初创公司在拿到风险投资后疯狂砸了一段时间广告后,自认为自己已经是个名牌了,但是当广告一停,又完全没有了销量的原因。

可见,品牌建设并不是做广告那么简单!

那么又应该如何在互联网这个新时代,玩转品牌呢?这就要求我们结合传统的品牌思维,在这个基础上进行再次的创新和尝试,才能摸出一条新的适合自己的路子。就好像小马过河一样,既不能完全听小松鼠的,也不能全都听老水牛的,而应该自己放下蹄子,到水里试试深浅,方能过河。

今天起,我会把我们伊视可验光车7年来在品牌建设中摔过的那些跟头和大家一起分享,虽不能说帮您和您的企业起到关键性的作用,想必也可以帮您避开那些坑!

今天我先和大家分享品牌建设的第一个坑:就是,美女经济只会给你带来垃圾流量,让你的品牌走向堕落与庸俗,并不会为你的品牌添砖加瓦。

曾经有过一段时间,互联网公司动不动就找来大波A4腰的美女,或者是胸肌撼人,赤裸上身的小鲜肉,在自己的网站、产品、公司前留影,以此达到吸睛导流的目的,让自己的网站一时流量爆棚,恨不得以百倍计的增设服务器才能抗住如此汹涌的流量。

然而那么大的流量大家算过转化率吗?结果是不是很失望?为什么会这样呢?

2010年创业之初,我曾让我很多朋友帮我搜罗,把能请到的绝色美女和帅哥都一一请来,请她们做我的眼镜模特。各种搔首弄姿、性感缭绕的展示之后,我把照片都传到品牌的网站上,然后在论坛、qq群上门大发特发各种导流图和链接。果不其然,网站流量分分钟爆棚,但是却鲜有转化。当年传说正常的电商转化率是在3%左右,而我的“品牌传播手段”带来的转化率连万分之三都达不到!而且据后来访问过我们网站的用户说,开始还以为是“情色网站”......哎呀我去,费尽周折后非但一副眼镜没卖出去,反而让用户深深误会了!

美女经济,让品牌牌走向堕落与庸俗

我们再想象一下,外国那些浓妆艳抹的站街女漂亮吗?您还别说,还真有姿色出众的。但是让你娶回家做老婆,你愿意吗?显然大多数人是不愿意的。

再说,在网上最喜欢搜罗穿的少的帅哥美女的群体都是一群什么人呢?说下流可能有点过分,但起码是屌丝吧?我们口口声声要用大数据来精准细分自己的用户群,定位自己的客群,目的是什么?除了能省下广告费,不是还为了把自己的产品卖给真正需要的人嘛?

而访问你网站的都是一群直奔美女、帅哥而来的屌丝,谁会在乎你的品牌或产品呢?而真正喜欢你产品的人看到你的“品牌形象”如此“情色”,那Ta还会追随你吗?

所以,如果你不是卖情色用品的,那么美女帅哥有风险,品牌使用须谨慎!

美女经济,让品牌牌走向堕落与庸俗

那么除了美女经济会让你的品牌走向堕落和庸俗以外,品牌建设还有哪些坑呢?我会在后续的节目中和大家陆续分享。

比如低价促销是在透支品牌,“小米式尴尬”就是你的明天,再比如,没有IP的品牌是没有未来的等等。

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